本報(bào)廈門訊（通訊員 陳茹萍）618年中大促落下帷幕，佰翔酒店集團(tuán)統(tǒng)籌各成員酒店在官微小程序商城，佰翔酒店集團(tuán)飛豬、抖音旗艦店等大公域平臺(tái)，以獨(dú)具特色的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，持續(xù)性強(qiáng)、覆蓋面廣的營(yíng)銷手法，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)品牌曝光與產(chǎn)品銷量的雙豐收，最終斬獲線上全平臺(tái)近5000萬元銷售額，新增會(huì)員近6萬人。 微信小商城、飛豬、抖音多渠道多維度發(fā)力 佰翔酒店集團(tuán)微信小程序商城超前布局，利用龐大的會(huì)員群體，在5月提前策劃了“積分大轉(zhuǎn)盤”活動(dòng)，掀起積分抽獎(jiǎng)熱潮。618大促推出大額抵用券的會(huì)員福利活動(dòng)，以“預(yù)售+返場(chǎng)”兩輪促銷節(jié)奏，聚焦大熱的暑期市場(chǎng)，最終撬動(dòng)了近400萬的銷售額。 佰翔酒店集團(tuán)飛豬旗艦店攜手飛豬10億級(jí)達(dá)人“嬉游”提前布局618大促，協(xié)調(diào)廈門佰翔五通酒店，聚焦親子度假，推出了豪華城景房超高性價(jià)比的爆款產(chǎn)品，4小時(shí)銷售額突破3000萬，創(chuàng)歷史新高。 5月18日飛豬618大促正式開啟，佰翔酒店集團(tuán)旗艦店圍繞“詩畫佰翔，靈動(dòng)山?！盜P打造周邊游、親子游等度假產(chǎn)品，統(tǒng)籌旗下酒店共同發(fā)力，創(chuàng)造了300萬左右營(yíng)收。此次618大促也是佰翔會(huì)與飛豬會(huì)員互通上線以來的首次平臺(tái)大型活動(dòng)，所有大促產(chǎn)品均為佰翔會(huì)會(huì)員專享，佰翔酒店集團(tuán)飛豬旗艦店針對(duì)下單會(huì)員推出了分享贏優(yōu)惠券等活動(dòng)，截至目前通過飛豬平臺(tái)轉(zhuǎn)化會(huì)員超3萬人。 抖音平臺(tái)是618大促中各商家必爭(zhēng)之地，佰翔酒店集團(tuán)抖音旗艦店5月15日超前首發(fā)大促，提前收割流量和銷售額，最終于400多萬GMV收官，這也是2023年抖音旗艦店創(chuàng)建以來的破峰戰(zhàn)績(jī)，相比2023年雙11大促銷售額增長(zhǎng)了65%左右、相比2024年春季大促銷售額增長(zhǎng)了50%左右。 佰翔酒店集團(tuán)抖音旗艦店將大促節(jié)奏細(xì)分成餐飲專場(chǎng)和客房專場(chǎng)，并結(jié)合近150組的達(dá)人探店和直播、700組視頻云剪輯、30場(chǎng)官號(hào)高頻帶貨直播等營(yíng)銷手段，多管齊下、規(guī)模化、全方位種草廈門空港佰翔花園酒店、寧德佰翔三都澳大酒店、龍巖佰翔京華酒店和漳州佰翔圓山酒店，利用內(nèi)容創(chuàng)意、直播間福袋等手段，積極塑造和引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買趨勢(shì)和風(fēng)向，不斷提升佰翔的品牌影響力及銷量轉(zhuǎn)化，大促開啟3天，GMV迅速破百萬。 成員酒店各施所長(zhǎng)百花齊放 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)，佰翔酒店集團(tuán)各成員酒店積極布局，制定更有針對(duì)性、更加精細(xì)的營(yíng)銷策略，各施所長(zhǎng)，百花齊放，取得不俗成績(jī)。 廈門佰翔五通酒店 ★618大促全渠道銷售額突破3900萬。 ★攜手旅行自媒體"嬉游"，爆款產(chǎn)品推文閱讀量破10萬，4小時(shí)銷售額突破3000萬，創(chuàng)歷史新高。 ★抖音平臺(tái)直播了214場(chǎng)，銷售額近700萬。 ★18位酒旅行業(yè)垂類達(dá)人探店，通過短視頻或直播進(jìn)行帶貨。 ★推出通心卡產(chǎn)品，618大促共計(jì)售出1398份。 寧德佰翔三都澳大酒店 ★618大促抖音和官微商城雙平臺(tái)累計(jì)完成總銷售額近300萬元，訂單數(shù)6000多單，總曝光100萬次。 ★酒店員工身著寧德畬族服飾在抖音進(jìn)行大促專場(chǎng)直播，傳播閩東畬族文化IP，彰顯寧德特色名片。 ★上榜抖音平臺(tái)寧德市豪華酒店人氣榜第1名、寧德市豪華酒店熱銷榜第2名。 漳州佰翔圓山酒店 ★618大促全渠道銷售額近700萬元，總計(jì)曝光200多萬。 ★結(jié)合酒店自身“景點(diǎn)環(huán)繞，舉步可達(dá)”IP，圍繞“講好漳州故事”。 ★圍繞探索閩南文化、打卡劇組同款、漳州夏季旅游攻略等熱門話題，通過跨地區(qū)達(dá)人的真實(shí)體驗(yàn)和線路推薦，擴(kuò)大酒店品牌影響力。 福州海瀛灣佰翔度假酒店 ★再次入選飛豬平臺(tái)A+超級(jí)寶貝，獲得大促首發(fā)資源，在超級(jí)推薦寶貝及度假優(yōu)選售賣會(huì)場(chǎng)中均名列前茅。 廈門空港佰翔花園酒店 ★通過66組達(dá)人探店，4場(chǎng)達(dá)人直播，7場(chǎng)官號(hào)直播，全方位向消費(fèi)者展示了酒店特色和優(yōu)惠活動(dòng)。 ★節(jié)假日通用、午餐和晚餐通用的99元自助餐，狂賣上百萬元。 龍巖佰翔京華酒店 ★618大促線上成交額突破100萬元。 ★上榜抖音平臺(tái)龍巖市豪華酒店人氣榜第1名、龍巖市親子酒店收藏榜第1名。
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