越來(lái)越多的公司對(duì)機(jī)場(chǎng)冠名、互動(dòng)性數(shù)字看板及其帶來(lái)的收益產(chǎn)生興趣，這些趨勢(shì)甚至可以幫助提升旅客體驗(yàn)，同時(shí)很有可能成為機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的一個(gè)大市場(chǎng)。 請(qǐng)想象這樣一幅圖景：2017年的某天，你正在從巴黎飛往倫敦的航班上，忙完自己的事情，收拾好電腦，打開手機(jī)使用免費(fèi)機(jī)上Wi-Fi。正在這時(shí)，安全帶指示燈開始閃爍，客艙里響起了熟悉的“咚”的聲音： “尊敬的各位旅客，我是本次航班的機(jī)長(zhǎng)，再次答謝大家對(duì)英國(guó)航空公司的支持。我們即將在百事可樂希思羅機(jī)場(chǎng)降落，請(qǐng)您系好安全帶”。百事可樂的名字冠在機(jī)場(chǎng)前面，今天聽來(lái)可能有點(diǎn)怪異，但不久就可能成為現(xiàn)實(shí)。 突破傳統(tǒng) 實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)廣告多樣化 集團(tuán)企劃部盛輝 隨著四川宜賓市政府宣布投資逾11億元的“五糧液機(jī)場(chǎng)”被國(guó)務(wù)院正式批復(fù)立項(xiàng)后，公眾對(duì)機(jī)場(chǎng)的冠名有了關(guān)注并產(chǎn)生質(zhì)疑。事實(shí)上，機(jī)場(chǎng)已經(jīng)開始針對(duì)部分服務(wù)開放冠名權(quán)。例如，在波士頓洛根國(guó)際機(jī)場(chǎng)，雷克薩斯贊助了一個(gè)停車場(chǎng)項(xiàng)目，也就是現(xiàn)在的雷克薩斯停車場(chǎng)。雷克薩斯停車場(chǎng)為雷克薩斯汽車提供一定數(shù)量的停車位，或者專供雷克薩斯車主使用的休息室。 在其他領(lǐng)域，如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、大型演出場(chǎng)所很早就有這種冠名意識(shí)了，僅在英國(guó)，移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商O2就贊助了很多音樂館，比如倫敦O2會(huì)演中心，許多足球俱樂部也已經(jīng)出售了其冠名權(quán)，比如曼徹斯特阿提哈德球場(chǎng)和阿聯(lián)酋體育館。 除了機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目冠名外，機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)中還有一些其他的趨勢(shì)正在流行，比如贊助機(jī)場(chǎng)免費(fèi)Wi-Fi，在倫敦機(jī)場(chǎng)，一家公司對(duì)機(jī)場(chǎng)的Wi-Fi提供贊助，這既為機(jī)場(chǎng)帶來(lái)了贊助收入，同時(shí)也方便了旅客，又提高了這家公司的品牌形象。未來(lái)，集團(tuán)旗下的四家機(jī)場(chǎng)公司可嘗試尋找機(jī)場(chǎng)免費(fèi)Wi-Fi的贊助商，以福州機(jī)場(chǎng)為例，2013年預(yù)計(jì)870萬(wàn)人次的旅客吞吐量將對(duì)Wi-Fi入口流量形成較大支撐，Wi-Fi的贊助商不僅可以提升公司的品牌形象，而且巨大的流量將形成新的商機(jī)。 另外，機(jī)場(chǎng)的互動(dòng)廣告正逐漸成為機(jī)場(chǎng)廣告的一個(gè)重要趨勢(shì)，對(duì)需要在機(jī)場(chǎng)打發(fā)大把無(wú)聊時(shí)間的旅客來(lái)說(shuō)，互動(dòng)、科技和參與是其最重視的。良好的互動(dòng)性可以提升旅客體驗(yàn)。廣告商們正利用人們隨身攜帶的移動(dòng)終端與旅客進(jìn)行互動(dòng)，將人們與數(shù)字看板的互動(dòng)推到了新的高度，旅客可以在數(shù)字屏幕上看到自己的信息，甚至可以更改廣告的外觀，并將自己更改廣告拍攝下來(lái)，發(fā)給朋友欣賞，互動(dòng)廣告模式突破廣告效用的時(shí)間和空間，深度挖掘廣告價(jià)值。集團(tuán)擁有四地機(jī)場(chǎng)及五通碼頭的優(yōu)勢(shì)廣告資源，可考慮逐步整合廣告媒介資源，增加數(shù)字化廣告、3D廣告等廣告應(yīng)用，突破傳統(tǒng)平面廣告為主的運(yùn)營(yíng)模式，通過廣告形式的創(chuàng)新進(jìn)一步挖掘廣告價(jià)值，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)向前發(fā)展。 解讀旅客 精準(zhǔn)機(jī)場(chǎng)廣告營(yíng)銷 兆翔廣告蔡瀟 集團(tuán)旗下機(jī)場(chǎng)每年接待數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的旅客，而每位旅客都攜帶了大量的個(gè)人信息，當(dāng)這些信息被針對(duì)性地分門別類梳理后，其呈現(xiàn)的價(jià)值能被用于機(jī)場(chǎng)的多個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)從服務(wù)到營(yíng)銷的多層次提升。 通過對(duì)旅客基礎(chǔ)數(shù)據(jù)建立分析系統(tǒng)，可以了解到旅客的候機(jī)習(xí)慣（時(shí)間、喜好等）、乘機(jī)頻率和各時(shí)段旅客差異等，這些數(shù)據(jù)與旅客的人口統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行相關(guān)分析，可以對(duì)于旅客結(jié)構(gòu)有更為立體化的認(rèn)識(shí)。從廣告營(yíng)銷的角度，這能幫助廣告主從自身產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群特征及投放目標(biāo)出發(fā)，尋找到更優(yōu)的投放組合：是選擇出發(fā)還是到達(dá)？戶外還是樓內(nèi)？辦票廳還是候機(jī)廳？或者計(jì)算實(shí)現(xiàn)對(duì)有效人群覆蓋5次以上需要的投放時(shí)長(zhǎng)、候機(jī)廳媒體究竟能容納多少信息量、商務(wù)人群在不同時(shí)段的乘機(jī)頻率變化等，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)化、效果可預(yù)見的廣告投放行為。 除去數(shù)據(jù)營(yíng)銷，結(jié)合集團(tuán)旗下機(jī)場(chǎng)的實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)廣告投放在各產(chǎn)業(yè)服務(wù)中植入的全方位覆蓋，也是機(jī)場(chǎng)廣告深層價(jià)值挖掘的可行性方向。在機(jī)場(chǎng)部分區(qū)域推動(dòng)商業(yè)化的品牌植入，既能借助企業(yè)力量提升機(jī)場(chǎng)的軟硬件品牌，也能為企業(yè)創(chuàng)造獨(dú)特的廣告價(jià)值，而其中的關(guān)鍵，在于確保品牌植入的合理性。兆翔廣告早已針對(duì)一些國(guó)外案例進(jìn)行研究應(yīng)用，2012年末，兆翔廣告與福建中煙啟動(dòng)了廈門機(jī)場(chǎng)吸煙室的品牌植入項(xiàng)目洽談，便是在這一方向的初步嘗試。
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