| 本報廈門訊 2022年全國多地疫情反復，對機場客流量造成較大影響，進而沖擊到機場廣告領域。兆翔廣告迎難而上，發(fā)揮創(chuàng)意引領作用，2022年全年創(chuàng)意媒體共計發(fā)布10項，實現簽約額1496萬，再創(chuàng)歷史新高。 集團的機場資源為兆翔廣告創(chuàng)造了市場競爭的稟賦優(yōu)勢，公司通過資源共享及合作開發(fā)直接掌握直客資源，形成可持續(xù)發(fā)展。 國內大部分機場的廣告采用整包或者分包給媒體代理公司代為銷售的形式，兆翔廣告更多是采用直客銷售的模式。該模式的優(yōu)勢在于能夠與機場形成更為緊密的合作，全方位地進行信息互動和業(yè)務往來，同時對機場廣告資源形成整體有序規(guī)劃。 數字時代，兆翔廣告積極轉變營銷思維，逐步實現機場廣告從位置營銷到場景營銷、整合營銷。公司與元翔廈門空港、元翔福州空港合作，在節(jié)日冠名、空間冠名、創(chuàng)意空間打造等方面創(chuàng)新媒體形式；為機場營造人文環(huán)境氛圍、為旅客豐富旅程體驗的同時，創(chuàng)造更多的收入來源，實現多方共贏。 新時代下元宇宙技術的發(fā)展將推動戶外線下場景流量擁有更多變現可能。未來，兆翔廣告將繼續(xù)加強合作，通過嘗試裸眼3D等新技術應用落地機場場景，深化機場廣告與環(huán)境、藝術、商業(yè)的融合，創(chuàng)意商業(yè)模式，為旅客打造出更好的沉浸式體驗，為客戶創(chuàng)造體驗式廣告營銷。 |