| 集團(tuán)下屬公司品牌意識漸濃
廈門航食、龍巖公司等紛紛廣泛征集名稱
廈門航食：塑品牌劍指外部市場
１２月７日，廈門航食通過ＯＡ公告欄、港報(bào)等發(fā)布征集令，設(shè)置豐厚獎金向集團(tuán)全體員工征集商標(biāo)名稱及廣告語。“集團(tuán)員工對航食的產(chǎn)品比較了解，更有發(fā)言權(quán)，”航食公司總經(jīng)理梁志剛說，“征集到的名稱更能貼近產(chǎn)品高品質(zhì)、安全、健康的特點(diǎn)。”
截至１２月２８日，航食公司共收集到２８位員工提供的６１個商標(biāo)名稱及６６個廣告語。梁志剛表示，近期將邀請專家對這些作品予以最后評定，待確定好商標(biāo)名和廣告語后，將對外邀請專業(yè)人士設(shè)計(jì)ＬＯＧＯ等。
“品牌建設(shè)是航食公司２０１０年的重點(diǎn)工作之一，除了名稱和廣告語，公司還將邀請專業(yè)公司進(jìn)行ＶＩ設(shè)計(jì)等，”梁志剛說。他同時表示，航食新大樓于２００９年初啟用后，固定成本攤銷迅速上升，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大，亟待進(jìn)一步做大外部市場，在這樣的背景下，樹立、打造良好的品牌迫在眉睫。航食產(chǎn)品的質(zhì)量一向頗有口碑，但因缺乏響亮的品牌名稱和精美的包裝，而使市場拓展受限，價(jià)格遠(yuǎn)低于市場上的同類產(chǎn)品。據(jù)悉，征集到的商標(biāo)將主要用于公司非配餐業(yè)務(wù)上，如糕點(diǎn)、面包、餅類等一系列產(chǎn)品。
龍巖公司：借木屋樹立客房標(biāo)桿
在廈門航食征名活動如火如荼開展之際，龍巖公司也于１２月２１日發(fā)布木屋征名公告，為即將于２０１０年１月２０日投入使用的９棟木屋別墅征集名字。
“木屋別墅將是冠豸山森林山莊客房的標(biāo)桿”，龍巖公司總經(jīng)理高湘閩說，“我們希望借此逐步提升山莊的品牌形象。”據(jù)介紹，投資７００萬元的９棟（８棟客房＋１棟配套樓）木屋別墅是目前福建地區(qū)最高端的木屋群，每棟別墅各有特色，或掩映在幽靜竹林之中，或推門見山，或飽覽湖景；內(nèi)飾上更是花了重金打造，達(dá)到四、五星級酒店的標(biāo)準(zhǔn)。龍巖公司期望通過公開征名集思廣益，為這些獨(dú)具特色的別墅冠上好聽、易于傳播的名字，以利于進(jìn)一步的品牌推廣。
“木屋別墅投入運(yùn)營是很好的品牌傳播契機(jī)，”高湘閩說，“別墅將走差異化道路，定位于政務(wù)、軍務(wù)、商務(wù)和自駕游客人等高端客源。” |